Найчастіше питання, яке мені пишуть у директ: «Лізо, а як стати UGC-креатором з нуля, якщо в мене немає підписників, досвіду і хорошої камери?» Відповідаю чесно — саме так починала і я. UGC (user-generated content) — це відео та фото, які бренди купують для своєї реклами. Тобі не потрібна аудиторія, тому що ти знімаєш для бренду, а не для свого блогу. Нижче — той самий план на 7 кроків, за яким я вийшла на співпраці з L'Oréal, Moschino та New Balance.
Головне, що варто зрозуміти одразу: у UGC не платять за перегляди й лайки. Платять за відео. Тому кількість підписників, стаж і дорога техніка тут не вирішують. Вирішує вміння знімати те, що продає.
Ніша — це категорія товарів, які ти знімаєш. Не намагайся охопити все. Бренди шукають креатора, який «в темі»: якщо ти мама — тобі легше знімати дитячі товари; любиш готувати — food і кухонні гаджети; доглядаєш за шкірою — б'юті та косметика.
Обери 2-3 напрямки на перетині трьох речей: що тобі цікаво, чим ти реально користуєшся і де в Україні багато рекламодавців. Топові ніші, де стабільно є замовлення: б'юті та догляд, їжа й доставка, дитячі товари, гаджети, фітнес і БАДи, локальні кафе та сервіси.
Не залипай на цьому кроці тижнями. Ніша — це не тату на все життя: почни з однієї, а далі сама відчуєш, що знімати легше й де більше грошей. Багато креаторів через пару місяців звужуються до 1-2 напрямків, бо саме там пішли повторні замовлення.
Бренду треба за 5 секунд зрозуміти, хто ти і що вмієш. Заведи окремий інстаграм-акаунт під UGC (не змішуй з особистим) і пропиши в шапці: хто ти, які ніші знімаєш, у якому місті, мову контакту. Приклад: «UGC-креаторка · б'юті / food · Київ · пиши в директ».
Тут і криється причина, чому підписники не потрібні: бренд дивиться не на цифру біля аватарки, а на твої роботи. Порожній профіль з трьома сильними відео закриває більше угод, ніж блог на 10 тисяч без жодного рекламного ролика.
Не чекай замовлення, щоб почати. Візьми будь-який товар, який уже є вдома, і зніми його за перевіреною структурою. Ось формула, яка працює майже в кожній ніші:
Знімай вертикально на телефон, при денному світлі біля вікна. Ніякої студії. Якщо хочеш детальний розбір світла, звуку й монтажу на телефоні — я зібрала окремий гайд, як знімати UGC на телефон.
Три сильні відео — це вже портфоліо. Зніми одне й те саме або різні товари у 2-3 форматах (розпаковка, «до/після», відгук-озвучка). Склади їх в один альбом чи Google-диск, щоб надсилати брендам одним посиланням.
Медіакіт — це проста презентація на 1-2 сторінки: твоє фото, ніші, приклади робіт, формати відео, які знімаєш, і контакт. Зробити можна безкоштовно в Canva. Медіакіт не про красу — він показує бренду, що з тобою легко й професійно працювати.
Коли є що показати — час шукати замовників. Три робочі джерела:
Я розписала цей крок детальніше окремо — читай, як знаходити бренди для співпраці, з готовими місцями для пошуку.
Пітч — це коротке повідомлення бренду. Не «Привіт, я UGC-креатор, співпрацюймо». Роби так: звернись на ім'я, покажи, що знаєш бренд, скажи одним рядком, чим корисна, і додай посилання на портфоліо.
«Вітаю! Я знімаю UGC для б'юті-брендів. Помітила, що ви зараз запускаєте нову сироватку — можу зняти для неї 2-3 відео-відгуки під рекламу. Ось мої роботи: [посилання]. Буде цікаво — розкажу деталі 🙌»
Надсилай 5-10 таких пітчів на день. Відповідають далеко не всі — і це нормально. Робота з відмовами тут така сама частина ремесла, як і зйомка.
Коли бренд зацікавився — не бійся називати ціну. Новачки часто працюють за товар, але вже з першими роботами можна брати гроші. Орієнтовні вилки по українському ринку (це орієнтир, залежить від складності й твоїх зусиль):
| Рівень | За 1 відео | Орієнтир на місяць |
|---|---|---|
| Старт (перші тижні) | 300-700 ₴ | 8 000-20 000 ₴ |
| Впевнений креатор | 800-2 000 ₴ | 25 000-50 000 ₴ |
| Міжнародні бренди | $50-150+ | $1 000-3 000 |
Домовляйся про кількість відео, дедлайн і що входить у ціну (сценарій, монтаж, кількість правок) ще до зйомки. Проси частину оплати наперед або повну — це нормальна практика. Хочеш реальніші цифри й фактори, що впливають на дохід — глянь, скільки заробляє UGC-креатор.
Підсумую головне, бо саме ці страхи зупиняють 90% людей:
Потрібне одне: почати й не кидати після перших відмов. UGC — це навичка, яка тренується. Що більше знімаєш і пітчиш, то швидше приходять перші оплати.
Чесний орієнтир: якщо приділяти UGC 1-2 години на день, перше портфоліо з трьох відео ти збереш за тиждень, а перше платне замовлення реально закрити протягом першого місяця. Хтось отримує «так» уже з десятого пітча, хтось — із сотого. Це не про талант, а про кількість спроб і швидкість, з якою ти доробляєш кожне наступне відео краще за попереднє.
Не порівнюй себе з креаторами, які знімають рік. Порівнюй сьогоднішнє відео зі своїм першим — саме там видно прогрес, за який бренди й починають платити.
Курс UGC School від Lisa Fayer — від першого відео на телефон до співпраці з брендами за 8 тижнів. Демо за 390₴.
Обрати тариф →